全国教导家人大家晚上好，周日晚上因为万能钥匙先生去了丽江绽放，所以停播一次，周三燕子档无论多忙，也要播出，因为今天请出一位重量级嘉宾，他充满传奇又励志的故事可以拍电影，他的工艺美术专业令国人骄傲，他的红木家具如果在古代就是御用级别的，今天摆在人民大会堂，他就是中国工艺美术大师，中国红木品牌三甲创始人——李忠信先生。

同时为了支持我们教导人微访谈栏目，朴实厚重的河南首善朱新红赞助了6000元红包，要陆续发出，还有陕西教导联合会的贺治平主席也赞助600元发红包，王发友主席也赞助红包若干，委托燕子陆续发出。所以，今天是个开心快乐的日子，让我们天涯共此时。

今晚8点，燕子与你不见不散！

徐燕：忠信你好，我们认识已经两年了，你的朴实大气有魄力我是认识深刻的。你在东莞上127期教导模式课程上，我们就见过，后来共同参加浙商主席团会议，横店聚会，我们是常常见面，你作为中国教导型企业家联会会副主席、浙商教导常务副主席也算是教导风云人物了，最近你又参加竞选了中国十大红木品牌评选的活动，取得前三名很好的成绩，我们全国教导企业家都知道了这件光荣的事情，很多人对你非常佩服，你一个看似普通的人，是怎么样把一个小镇的红木家具做到了全国闻名的？你身上一定有着很传奇的故事，说给我们听听吧？你的工厂在横店，你是横店人吗？你的出生是怎么样的?

李忠信：中信红木的故事是很传奇，有种山重水复疑无路的感觉，历经千辛万苦，终于百炼成钢了。这要从小时候说起，我出生在浙江东阳横店，是一个偏僻的小镇，和我们联合会何时金常委、杜锦群主席是一个地方的人，横店如果没有影视城就是个没有名气的小地方，很落后，也很贫穷。我家在农村，那时候家里的家具是自己买木头自己制作的，家里有几个姐姐出嫁，我和父亲去买杉木，第一次看到木头很喜欢，爱不释手，回到家里，就看着木工师傅做家具，我一个十岁的孩子，竟然看的津津有味，废寝忘食，竟然觉得这是世界上最有趣的事情。

徐燕：人生不一定按照自己的喜好编排故事，总是出人意外，又总是峰回路转，有时候欢喜，有时候无奈。从喜爱木头，到走上红木事业，这路很长很长，一定有着神秘的机缘，你是如何把握命运给你的一次又一次机会的？

李忠信：燕子说的太对了，喜欢一种东西很容易，那是本能，是感觉，可是要一辈子坚持下去，很难，这里面故事太曲折了。首先从学徒说起，因为我喜欢做木工，所以父亲送我去学徒，16岁那年，我初中毕业了，农村要早点工作有收入，家里为我找了一个在上海滩显赫一时的老木匠，70多岁了，水平很高，我交了学费，在他身边学习，三年的时间，什么都干，学会木匠所有的工序，锯木头，雕刻，刷油漆，除此之外，我还要扫地、洗衣服、做饭，服侍师傅。学技术，还要学做人，就是职业素养和道德品质。跟随师傅走家穿巷，到处去做家具，学了很多行业知识和家具技艺。

徐燕：学会了你从小就喜爱的木匠手艺，还拜了名师，你一定是充满喜悦，乐在其中，就是身体的劳累也是毫不在意的，这是有激情的人的特质，就像著名的木匠皇帝明熹宗，对木匠活有着浓厚的兴趣，整天与斧子、锯子、刨子打交道，只知道制作木器，盖小宫殿，将金国入侵、内忧外患等国家大事抛在脑后不顾，成了名副其实的“木匠皇帝”，朱由校自幼便有木匠天份，他不仅经常沉迷于刀锯斧凿油漆的木匠活之中，而且技巧娴熟，一般的能工巧匠也只能望尘莫及，他制作的家具精美绝伦，别出心载，善于创新，看来，木匠，也是一个很好的艺术职业，可以实现人生理想的。

你的红木事业就这样开始了，你是怎样起步和发展的？中间经历了什么？

李忠信：是的，木匠活可以让人着迷，看着心爱的家具完成制作，雕刻精美，油漆鲜亮，心情特别激动和喜悦。三年学成，我怀着踌躇满志的心态，开始闯天下，就像古代的侠客学艺成功开始下山闯荡江湖，那种心情简直就是一个字：爽。

第一份工作是包工头，承包油漆活，后来我借3万元钱做生意，到很远的东北去买木头，再卖到浙江，因为本钱大，经验不足，亏本了。接着又去打工，做供销员，每天去看木头，卖木头，天天和木头打交道。有了一点钱，我先后买了中巴和的士车，跑起了运输，每天非常幸苦，经常跑夜路，饭也吃不上，觉也睡不好。接着我又开了一个海绵厂，开始赚了一点钱，后来行业不好，厂子倒闭了。

徐燕：你这真是柳暗花明又一村啊，实现人生理想谈何容易，命运总是和你开玩笑，成功哪有一蹴而就的，关键是在困难的时候，我们需要保持怎样的心态，积蓄内在的力量。你的初心是木匠，改行到运输和海绵业，都不是本愿，失败了也许是正常的，因为你不是干自己爱干的事情，只是一个谋生的手段而已，你的投入的心血与热情与挚爱的事业一定是不一样的，就像我曾经做过10年的智能家居行业，比起养生、教育、文化而言，那些科技概念绝对不是我的挚爱，我只是在应付，在工作而已，所以，我特别理解你的人生起起伏伏。那么你接下来慎重思考，该回到原点了吧？

李忠信：你说对了，我认真思考了失败的原因，有外因，也有内因，只有自己热爱的，才会发挥到极致，做到更好，痛定思痛，我下定决心，回归主业，那时候多少人反对我的决定，认为红木行业不好做，红木不流行，没有人用，卖不出去，风险很大，投资很高，可是我因为热爱，因为爱妻对我的鼎立支持，我义无反顾，一意孤行，走上红木之路。创办了中信红木公司，那是1997年，我和妻子开的夫妻档，我们揽的家具活，我们俩自己完成，所有的工序都是自己做，妻子学雕刻的，她帮了我很多，糟糠之妻不下堂，就是今天我们富贵了，我也难忘当年一起共甘共苦的喜怒哀乐，所以我们感情很深，患难之情啊！

徐燕：创业者，都有一部心酸血泪史，当你暮然回首的时候，真有一种荆棘漫漫高山险滩的艰难，真有一种独上高楼望断天涯路的孤独，真有一种英雄陌路四面楚歌的悲凉，真有一种衣带渐宽终不悔的执着，我作为一个创业失败者，我是深有体会的。你那时候内心经历了怎样的挣扎？又是如何坚持下来的？

李忠信：说来一把辛酸泪啊，当年我记得投入几十万巨款建设厂房，买设备，开始加工家具了，一次货车送来木头，我要支付50元的运费，可是作为一个“老板”，我浑身上下一分钱也没有，就是付不出来，我说赊账，他不答应，就在厂里破口大骂，所有人都听见了，我恨不得转进地洞，那一刻，我想，当老板怎么这么难？还有一次我为了节约钱，亲自爬高去做泥瓦匠的活，盖厂房，不小心脚踩空当时就摔了下来，昏迷过去，到了医院治疗以后，苏醒的一瞬间，我发现我还活着，感到非常庆幸，老天保佑，我对自己说，一定要坚持下去，无论多难，都要继续做下去。

徐燕：千锤百炼出深山，你在这种境况下，磨练的心智是一生的财富，有远见卓识，能力排众议，始终保持事业激情，坚强，忍耐，吃苦，这是一个企业家的美德，有了这些美德，你所积蓄的智力资本和人脉资源必然为你所用。中信红木总要起飞，你遇见了什么契机，让你腾飞的？

李忠信：你说的很对，我为人和善，人缘好，政府领导对我也很关心，2004年我的得到准确消息，人民大会堂要更换家具，需要全国大招标，这是行业大事，我心潮澎拜，夜不能眠，激动万分，立即行动，请大师做设计打样，参加投标，图纸改了四次，反复送省里和中央，终于入围了，但只是开始。又一轮设计、打样、送样，花去了大量金钱、精力，耗时六个月，我几乎坚持不了，就要放弃了，不就是一个30几万的单子嘛，何必呢？就在这个千钧一发的时候，中国工艺美术大师徐老师语重心长对我说：我活到70多岁了，才遇见人民大会堂要采购的大事，你才30多岁，百年一遇的机会，一定要抓住啊！这在古代可相当于御用家具啊！一句话惊醒梦中人，我不顾一切，全力以赴，废寝忘食，完美呈现，功夫不负有心人，在当代大师陆光正、徐经彬的鼎力帮助下，我中标了，那一天，我们洒下喜悦激动的泪水，这是荣誉，是梦想，是上天给我的奖赏。

徐燕：有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚， 苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。通读历史的我常常遥想项羽和越王勾践当年也是拿出这种气慨终于破秦吞吴，这就是英雄气概，谁说企业家没有豪气，时势出英雄，这个时代就是你这样的英雄，我对你佩服的五体投地，你太能吃苦耐劳，太有气魄了！有了人民大会堂的品牌之路，中信红木必然走向一条康庄大道吧？企业是怎么发展的？产品系统是如何打造的？营销模式如何？

李忠信：人生的苦难似乎经历的差不多了，老天开始眷顾我了，从此以后，我的事业飞黄腾达，公司每年以30%的速度递增，我们的红木产品远销全国各地，全国有200多家红木家具专卖店，经销代理机构遍布全国，去年销售3.8亿元，公司资产达到十几亿元，品牌资产一跃价值十亿。

2008年，我进行了第二次创业，新厂区占地3万平方米，建成厂房建筑面积4万平方米，在产品生产标准化与企业管理规范化房门更提升了一个档次。

中信红木厂房

徐燕：我看见你的厂区很大，尤其是展厅特别有艺术性，很大气，很古雅，坐着喝茶我都不想走了，公司墙上挂着赵本山与你的多张合影，你和赵本山关系不错，是战略合作伙伴，你是如何和他结缘的？后来又做了哪些项目？产品如何更新换代？

李忠信：赵本山在横店拍戏期间，逛了我们中信红木的经营部后，要求见老板。于是，我匆匆从南马赶回横店，与赵本山谈成了一大笔生意。次日，赵本山送来了一幅自己的书法作品给我，并邀请我乘坐“本山号”专机到沈阳本山传媒考察。现在，中信红木与本山传媒已是战略合作伙伴，沈阳本山传媒的许多装修工程和红木家具都是我们做的，全国各地的刘老根舞台的装饰项目也是由我们提供的。

赵本山老师和中信红木董事长李忠信的合影

2013年下半年中信红木又一次参加北京人民大会堂软体沙发的招投标，我们力挫群雄，从全国众多优秀红木家具企业中脱颖而出，一举中标。自从赵本山等各界名流纷纷采用我们的家具，我们高端客户非富即贵，为了让更多人用上红木，我们还开发了价格实惠、款式时尚的新中式家具。

如图，这些都是我们的创新，配合布艺增加舒适性，没有雕刻，去除繁琐，让年轻人也用上红木家具，传承传统文化，古典与现代结合，我们产品高中档都有，主要定位中档消费，我们的理念是一个家庭花上十万元，也可以拥有全套红木时尚家具。

徐燕：那真实惠泽大众了，旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家啊，我首先要置办一套啊，教导人，教导价，我这个圈子真好，卖什么的都有，我们买东西，质量好，价格优，真幸福。

我记得有一次参加你的展厅，有一套沙发高端大气上档次，比我在开封龙庭看到的赵匡胤皇帝坐的龙椅还要大气豪华，作为中国工艺美术大师、红木行业十大风云人物的你，可以介绍一下吗？

李忠信：那是我们中信红木精湛技艺的结晶，是精选高档大红酸枝红木，顶级美术大师设计，雕花大师精雕，油漆大师上漆，二十多人的精英团队，历时四年多时间，精工细作，完美合作，集中呈现的一款精品，论艺术性和实用性，如果在古代，的确是可以摆到皇宫的作品，现在我们在全国各地巡回展示，标价是一亿八千万。

中信红木《锦绣华夏》沙发

徐燕：一亿八千万，就是这个价钱，也让你为国人挣了光，我常常说，只有中国才是世界上真正意义的奢饰品大国，古代杨贵妃一件霓裳羽衣，要一百多个国家级绣工精工制作十年才完成，瓷器烧制、玉石雕刻都是这样，中国的艺术是世界最为顶级的艺术，悠久的历史就是艺术蕴育最好的温床。希望以后中国人都买上中国人自己生产的家具，这可是你的使命啊，责任在肩，需要更大的格局和境界，你这么爱学习，学完教导落地如何？最近又在思考什么？企业如何升级布局？

李忠信：多年以来我诚信经营、以质取胜的理念让中信红木迅速打开市场，北京人民大会堂、世界佛教大会主会场无锡灵山梵宫、上海浦江一号游轮、嵩山少林寺接待厅、杭州楼外楼酒店、省人民大会堂、省政府接待厅、潍坊博物馆、“刘老根大舞台”等都留下了中信红木精美的作品，可是市场瞬息万变，学习永无止境，小时候读书太少，现在补上，所以我一直在学习，参加教导联合会也是很有收获的，认识了很多教导型企业家，学习标杆，增加能量，这个正能量的平台我很喜欢，联合商学院也要多组织学习，我们一定参加。

我自从学了教导模式课程，回去也一直在落地，企业的文化建设逐渐加强，与此同时，我更为注重实际利益，如何分钱，这是一大课题，我目前在股份制改造。带领员工致富，这是我们创办企业的一大目标，也是最为实效的，其实也符合教导模式所教育我们的组织思想管理，把员工带往何处去，如何力往一处使。一个人富裕不算成功，带领大家致富才是成功，我有一个梦想，我要搭建一个红木事业大平台，成就100个百万富翁，10个千万富翁，实现企业与员工共同腾飞的价值。

徐燕：联合商学院明年会组织国内外游学活动，增强企业家之间的学习，跨行、同行都有学习借鉴之处，这次总秘书处在丽江会议中已经达成共识，企业家最为注重参访与标杆学习，就是学习分享，也比较喜欢企业家的经验分享，这种学习比较实效。

我看见在第六届中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会开幕式上，领导为10家获得东阳木雕•红木家具十大精品称号的企业颁奖，中信红木的《盛世和谐大班台》榜上有名。你们在产品创新方面还有什么荣誉？

李忠信：中信红木之所以成功，在于注重新产品开发设计，我们相继开发了“荣华富贵”大床、“雅韵”休闲椅、“写意东方”休闲沙发等，一些新产品参加全国性展会，屡获大奖，影响较大。这些新产品一投放市场，就受到消费者的普遍欢迎。《盛世和谐大班台》是我们公司今年的创新之作，将古建筑的斗拱形式与家具相结合，再融合东阳木雕元素，在设计上力求创新，让人眼睛一亮。

中信红木《盛世和谐大班台》

李忠信告诉记者，《盛世和谐大班台》还获得了西博会金奖，当场有人将作品收入囊中。每年，中信红木都会推出两三件创新作品。去年的《江南大橱》、《龙传福地》、《东北民间故事》都获得了一系列奖项。这些创新作品的推出，有力地提高了中信红木的企业形象。除了参展精品，中信红木每年还会推出两个系列的市场适销产品，最新推出的《华堂富贵》系列一面市，就受到了市场的热烈欢迎。

徐燕：当今社会是互联网思维的世界，一切都在讲创新，你们作为传统行业，如何与时俱进，保持创新之灵魂呢？

李忠信：中信红木之所以能不断推陈出新，其核心在于2009年成立了设计研发中心，由我亲自负责管理，并聘请了优秀设计和技术人才。为保持一支高水平的技工队伍，实施了工龄补贴、住房补贴等一系列福利，如每年每人工龄补贴500元，上不封顶，不仅解决了“技工荒”，还铸就了“技工高地”；而且不定期派送员工外出培训，除了理论知识学习，平时各地举行红木家具博览会，我都会组织员工到博览会，了解市场动态，取长补短。平时只要有空，我每天都要去设计研发中心看看。会和设计研发中心的员工一起探讨新产品，提供参考意见。如果三天没去设计研发中心，心里就会觉得少了点什么。研发，就是我们中信红木的灵魂吧！

徐燕：今天的访谈，收获太多了，实实在在的你用你的真实故事和感受经验，给我们上了一堂大课，里面有丰富的红木知识，有创业励志的故事，有不断进取拼搏放大格局的举措，有做大做强企业的成功之道，难怪很多人很喜欢教导人微访谈，给我私信，鼓励我们做的更好，这对于在奋斗路上的企业家，在二次创业起点的企业家来说，绝对是精神大餐，是励志宝典，是成功秘笈，是彼此加持能量的平台，所以王发友主席、贺治平主席、朱新红副主席、蔡春和副主席等热心家人，纷纷送上嘉许的赞助金，企业家领导来的都是实际的支持，所以说企业家就是实在啊！

李忠信：感谢国学才女对我的访谈，我们的访谈与众不同，你是不止一次的面谈访问，这种效果很好，我说出了公开媒体没有的故事，有一天，中信成了大名，这些故事在教导人这个平台上还是首发，这个意义很重大，感谢教导联合会搭建了这个文化平台，可以让我们说出自己创业史，回顾总结，是为了更好的前进。再次感谢王发友主席、徐燕秘书长带领的联合会主席团、秘书处对于全国教导人的付出，你们辛苦了！